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掌握國創動畫快速出海精髓 《無敵鹿戰隊》1月25日北美上線

1月14日,由愛奇藝原創出品,維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團旗下尼克兒童頻道(Nickelodeon) 全程監製的CG系列動畫《無敵鹿戰隊》宣佈,已確定將於1月25日在美國播出。繼2020年8月陸續登陸亞洲、歐洲、大洋洲等地區之後,《無敵鹿戰隊》成功挺進北美市場,是最快登陸尼克兒童頻道北美市場的中國原創動畫劇集,充分彰顯了中國原創動畫國際競爭力,成為國產動畫向海外輸出的一次代表性探索。                                             

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全球收視領先 影響力不斷擴大

《無敵鹿戰隊》主要講述了四隻可愛又勇敢的小鹿,不斷冒險、幫助他人、化解危機、守護家園的故事,融合冒險、益智、幽默等多重元素,向兒童傳遞積極勇敢、團結友愛的內核。動畫於去年7月15日在愛奇藝首播,即穩居愛奇藝兒童熱播榜TOP3,登陸百度少兒風雲榜TOP2,並連續7周高居全網新片播放指數榜TOP1。

《無敵鹿戰隊》的“出海”之路成果滿滿。與以往多數國產動畫先在國內播出,形成一定熱度後再向國際市場發行的路徑不同,《無敵鹿戰隊》動畫製作完成後的國內外排播週期十分緊密。2020年8月,動畫率先登陸尼克兒童頻道亞洲市場,覆蓋中國香港、中國台灣、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼等國家地區。10月起,陸續在英國、澳大利亞、新西蘭等市場播出。據悉,除北美之外,還將於2021年3月陸續登陸歐洲及非洲市場, 《無敵鹿戰隊》的國際影響力範圍正在不斷擴大。

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尼克兒童頻道收視率顯示,《無敵鹿戰隊》在全球各地播出均取得優異成績:在菲律賓和澳大利亞播出期間,兒童觀眾平均收視率位居全頻道首位;英國地區首播當日收視率排名第一,播出期間平均收視更是超過同期播放標準的148%。

愛奇藝副總裁及動漫創投事業部負責人楊曉軒表示:“由尼克兒童頻道創意監製的《無敵鹿戰隊》是愛奇藝原創兒童動畫方向上的巨大突破。我們非常感謝尼克兒童頻道對這部動畫在國際播出的策略安排,也很高興聽到這部作品在多個國家和地區取得收視第一的好消息。我們也希望有更多優質的中國原創動畫可以走向國際。”

模式創新 為國漫出海樹立新標杆

《無敵鹿戰隊》是愛奇藝接軌國際動畫市場、打造自有動畫IP成功出海的一次重要嘗試。從國內播出到海外上線,僅間隔18天,如此高的海外發行效率在國內動畫出海案例中十分罕見,未來也將成為中國少兒動畫史上具有標杆意義的作品。

尼克兒童頻道國際製作及研發部門高級副總裁兼維亞康姆哥倫比亞國際兒童工作室負責人Nina Hahn表示:“與愛奇藝合作該項目之初,我們便以‘打造一個面向全球觀眾的優質動畫系列’為目標。這部原創學齡前動畫劇集能夠成為尼克兒童頻道合作的首部走向國際的中國原創項目,我們感到非常驕傲。同時,我們也進一步踐行了在全球範圍內打造以‘孩子放在首位’優質內容的承諾。”               

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作為愛奇藝精心打造的原創動畫,《無敵鹿戰隊》在創作之初就定位全球市場。考慮到海外平台對兒童內容製作品質和播出標準的高要求,愛奇藝創新性地提出了“預購+監製”的模式,即在原有創作流程基礎上,從前期階段就邀請尼克團隊參與創意及意見反饋,在製作過程中全程監製,及時避免因中外文化差異導致的創作盲區。這種“中方團隊發揮原創力主導創作,海外頂尖兒童娛樂品牌全程監製為內容出海保駕護航”的做法,為國漫出海提供了新的可借鑑的模式。

國產的動畫進入國際文化傳播語境,難以避免會面臨文化壁壘等問題。而《無敵鹿戰隊》之所以能成為全球小朋友青睞的國產兒童動畫片,除了有“預購+監製”模式加持之外,與其在角色設計、故事創作、細節把控上的成功分不開。在角色設計上,《無敵鹿戰隊》選擇了常見、具有辨識度、同時具有“戰隊”屬性的鹿作為劇集的主要角色,既具備本土化元素,又符合全球市場的審美。故事創作上,以“危機救援和問題解決”為熱門題材,融入科技發明和創意元素,精心設定動畫中的危機形式、人物情節、矛盾衝突,充分激發孩子們的想象力和創造力。在講好故事的同時,巧妙融入常識認知、美學薰陶、情商培養等教育元素,通過寓教於樂的方式實現價值觀傳遞與教育理念傳達。細節把控上,《無敵鹿戰隊》在劇本創意、角色設定、動畫製作等多方面對標國際水平及其播出標準,美術設計、動畫表演、燈光和毛髮渲染等品質細節都力求精細完美,這也成為其最終成功登陸對兒童動畫內容要求極為嚴格的北美市場的關鍵所在。

這些年,愛奇藝立足本土文化、拓展全球資源,與尼克兒童頻道、BBC、迪士尼等全球知名動畫企業展開國際化合作。未來,愛奇藝還將積極佈局動漫產業,持續釋放中國原創動漫的IP價值與國際競爭力。一方面,繼續深耕優質原創兒童IP,打造出豐富多元的精品動畫內容,同時通過線下活動、周邊衍生產品、VR動畫製作等創新業務,進一步完善IP產業鏈條,實現IP商業價值最大化;另一方面,不斷拓展全球資源,打造更多自有IP成功“出海”的案例 ,建構起愛奇藝動漫產業的國際化發展格局。

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